Брандинг Proteus
Наскоро имаше голямо боричкане в университета, където работя: планини в логото да е синьо (като в момента тя е) или жълт? Всички видове на жалби и палячовщина, неволно комичен чрез използване на няколко лица на "Отговор до всички", за да имейли, които са били изпратени на колежа пощенския списък.
Но с цялата дискусия и безвъзмезден характер на убийството, една точка се пренебрегва: ако една марка е трябвало да представлява предприятието, трябва да има лице да представлява. На една марка не може да свърши цялата работа на стандартизиране и обединяваща по себе си.
Има много различни идеи за това какво е този конкретен университет, какво е "своите" цели (което повдига въпроса за това какво е "тя"), както и какво е "своите" цели трябва да бъде, и тези различни идеи са многообразен, в поток, никой окончателно обединяваща съставките.
Ако марката е бил предназначен да съответстват тясно с един от тези идентичности, някои хора ще да подкрепят, а други ще несъгласие, но ще има най-малко да бъде активна кореспонденция, един поддържащи хора могат да мобилизират в работата си и че особено хора биха могли да се обединят около "и" против ". Но марката е достатъчно неясна, така че да се избегне избора страни.
Така че няма марка.
За външния наблюдател, марката на университета или не успее да покаже и представляват идентичност, или да го показва и представлява неуспех да се създаде идентичност.
Категория: дизайн , взаимоотношения 2 коментара »
21-ви септември, 2009 в 21:18
Като един от възлюбени мои учители, обича да казва: "Как ще знаеш, че си намерила това, което искате, ако не знаят какво е това, което искате?"
26 септември 2009 в 10:50 ч.
На някакво ниво, мисля, че брандирането е като философия. Вие винаги такъв, дори и ако не знаем какво е то. Ако решите, можете да откриете вашата марка и да работи за да го променим и последователно прилагане на лого в тези контексти, за да се осъществи връзка между двете, така че логото може да представлява марката. Или пък може просто да споделите с на дрейф марка и е независимо от хора се сблъскват, когато те си взаимодействат с вашата организация и логото ще представлява тази марка. В случай на голяма организация, е трудно да оркестрира една кратка марката, но да разгледаме някои от университетите на Бръшляновата лига, изглежда, че те си вършат добре работата. Чудя се, какво правят.