Marca Proteus
Recientemente, hubo una pelea grande en la universidad donde trabajo: si la montaña en el logotipo de color azul (como lo es actualmente) o amarillo? Todo tipo de quejas y tonterías, hizo involuntariamente cómico por el uso de varias personas "de la" responder a todos "para los correos electrónicos que había enviado a la lista de distribución en todo el campus.
Pero con toda la difamación de discusión y gratuita, un punto fue ignorada: si una marca se supone que representa una entidad, tiene que haber una entidad que represente. Una marca no puede hacer todo el trabajo de normalizar y unificar en sí mismo.
Hay muchas ideas diferentes de lo que esta universidad en particular es, lo que "sus" metas (lo cual plantea la pregunta de qué es "eso"), y lo que "sus" objetivos deberían ser, y estas ideas diferentes son versátiles, en constante cambio, no definitivamente la unificación de los componentes.
Si la marca ha sido diseñado para corresponden de cerca a una de esas identidades, algunas personas debe ser de apoyo, y otros que la disidencia, pero hay por lo menos sería una activa correspondencia, que la gente de apoyo puede aprovechar en su trabajo y que los disidentes la gente puede reunirse alrededor de y en contra. Pero la marca es lo suficientemente vago para evitar la elección de las partes.
Para que no se marca.
Para el observador externo, la marca de la universidad, o bien no para indicar y representar una identidad, o que indica y representa un fracaso en la creación de identidad.
Categoría: diseño , relaciones 2 comentarios »
21 de septiembre 2009 a las 21:18
Como uno de mis queridos maestros le gusta decir, "¿Cómo sabes que has conseguido lo que quiere, si usted no sabe qué es lo que quieres?"
26 de septiembre 2009 a las 10:50 am
A cierto nivel, creo que la marca es como una filosofía. Usted siempre tiene uno, incluso si usted no sabe lo que es. Si lo desea, usted puede descubrir su marca y trabajar para cambiar y aplicar consecuentemente el logotipo en esos contextos para hacer una conexión entre los dos por lo que el logotipo puede representar a la marca. O puede dejar que la deriva de la marca y ser lo que las personas experimentan cuando entran en contacto con su organización y el logotipo representará a esa marca. En el caso de una organización grande, es difícil de orquestar una marca concisa, pero mira algunas de las universidades de la Ivy League, que parecen hacer un buen trabajo. Me pregunto lo que hacen.