Branding Proteus
Viime aikoina oli iso kärhämä yliopistossa jossa työskentelen: pitäisi vuori logo on sininen (kuten tällä hetkellä) tai keltainen? Kaikenlaiset valitukset ja typeryys, tehty tahattomasti koominen useat henkilöt käyttävät "Vastaa kaikille"-painiketta sähköposteja, jotka oli lähetetty kampuksen laajuinen listaa.
Mutta kaikki keskustelun maksuttomat ja merkki murha, yksi piste huomiotta: jos brändi on tarkoitus edustaa kokonaisuus, siellä on kokonaisuus edustamaan. Brändi ei voi tehdä kaiken työn standardoida ja yhdistävänä omasta.
On olemassa monia erilaisia ajatuksia siitä, mitä tämä erityisesti korkeakoulujen on, mitä "se" tavoitteet ovat (mikä herättää kysymyksen siitä, mikä on "se"), ja mitä "sen" tavoitteiden pitäisi olla, ja nämä eri ideoita muuntautumiskykyinen, muuttumassa, mikään lopullisesti yhdistävä ainesosia.
Jos brändin oli suunniteltu vastaamaan tarkasti johonkin näistä identiteettien, jotkut ihmiset olisivat kannustava, ja toiset toisinajattelun, mutta siellä olisi ainakin aktiivinen kirjeenvaihto, joka tukee ihmiset voisivat hyödyntää työssään ja että eriävä ihmiset voisivat ralli ympäri ja vastaan. Mutta brändi on riittävän epämääräinen, jotta vältetään valitsemalla puolin.
Joten se ei ole merkkikohtaisia.
Voit ulkopuolinen tarkkailija, yliopiston brändin joko ei ilmoita ja edustavat identiteetin, tai se osoittaa ja edustaa jättäminen luoda identiteettiä.
Luokka: suunnittelu , suhteet 2 kommenttia »
21 syyskuu 2009 klo 21:18
Kuten eräs rakas opettajien tapana sanoa, "Miten tiedät että olet saanut mitä haluat, jos et tiedä mitä se on, että haluat?"
26 syyskuu 2009 klo 10:50
Jollain tasolla minusta brändäys on kuin filosofia. Sinulla on aina yksi, vaikka et tiedä mitä se on. Jos valitset, voit löytää oman tuotemerkin ja työ muuttaa sitä ja johdonmukaisesti soveltaa logo niissä yhteyksissä, jotta yhteys näiden kahden välillä niin logon voi edustaa tavaramerkkiä. Tai voit vain antaa brändi ajelehtia ja olla mitä ihmiset kokevat, kun he ovat vuorovaikutuksessa organisaation ja logo edustaa että brändi. Kun kyseessä on suuri organisaatio, sen on vaikea järjestää tiivis brändi, mutta tarkastelemme joitakin Ivy League yliopistot, ne näyttävät tekevän hyvää työtä. Ihmettelen, mitä he tekevät.