Branding Proteus
Récemment, il y avait une bagarre grande à l'université où je travaille: la montagne devrait dans le logo est bleu (comme c'est actuellement) ou jaune? Toutes sortes de plaintes et pitrerie, faite involontairement comique par l'utilisation de plusieurs personnes »de la« répondre à tous "pour les courriels qui avaient été envoyés à la liste de diffusion à travers le campus.
Mais avec tout l'assassinat de caractère discussion et gratuite, un point a été ignoré: si une marque est censée représenter une entité, il doit y avoir une entité chargée de représenter. Une marque ne peut pas faire tout le travail de standardisation et l'unification de ses propres.
Il ya beaucoup d'idées différentes de ce que cette université est, ce "son" objectifs (ce qui soulève la question de ce qui est «il»), et ce "son" objectifs devraient être, et ces diverses idées sont protéiformes, en flux, aucune définitivement unifier les électeurs.
Si la marque a été conçue pour correspondre étroitement à l'une de ces identités, certaines personnes seraient favorables, et d'autres auraient la dissidence, mais il y aurait au moins une correspondance active, un soutien que les gens pourraient exploiter dans leur travail et que la dissidente personnes pourraient se rassembler autour et contre. Mais la marque est suffisamment vague pour éviter de choisir des côtés.
Donc, il n'a pas de marque.
Pour l'observateur extérieur, la marque de l'université échoue soit pour indiquer et représentent une identité, ou qu'elle indique et représente un échec pour créer une identité.
Catégorie: la conception , les relations 2 commentaires »
21 septembre 2009 à 21h18
Comme un de mes professeurs bien-aimés aime à dire: «Comment allez-vous savoir que vous avez obtenu ce que vous voulez, si vous ne savez pas ce que c'est que vous voulez?"
26 septembre 2009 à 10h50
À un certain niveau, je pense que la marque est comme une philosophie. Vous avez toujours un, même si vous ne savez pas ce qu'elle est. Si vous choisissez, vous pouvez découvrir votre marque et de travail pour le modifier et appliquer uniformément le logo dans ces contextes pour établir une connexion entre les deux de sorte que le logo peut représenter la marque. Ou vous pouvez simplement laisser la dérive de la marque et d'être quoi que les gens d'expérience quand ils interagissent avec votre organisation et le logo représentera cette marque. Dans le cas d'une grande organisation, de ses difficiles à orchestrer une marque concis, mais regardez certaines des universités de l'Ivy League, ils semblent faire un bon travail. Je me demande ce qu'ils font.