Branding Proteus
Récemment, il ya eu une bagarre grande à l'université où je travaille: si la montagne dans le logo de couleur bleue (comme c'est actuellement) ou jaune? Toutes sortes de plaintes et de pitreries, fait involontairement comique par l'usage plusieurs personnes »de la« bouton Répondre à tous "aux e-mails qui ont été envoyés à la liste de diffusion l'échelle du campus.
Mais avec tous les débats et la diffamation gratuite, un point a été ignoré: si une marque est censé représenter une entité, il doit y avoir une entité pour représenter. Une marque ne peut pas faire tout le travail de standardisation et d'unification de sa propre initiative.
Il ya beaucoup d'idées différentes de ce que cette université en particulier, quels sont «ses» objectifs sont (ce qui pose la question de ce qui est «elle»), et ce que «ses» objectifs devraient être, et ces idées sont différentes protéiforme, en flux, Aucun définitivement unifier les électeurs.
Si la marque a été conçu afin de correspondre de près à l'un de ces identités, certaines personnes seraient favorables, et d'autres seraient dissidence, mais il y aurait au moins une correspondance active, un soutien que les gens pourraient utiliser dans leur travail et que les dissidents les gens pourraient se rassembler autour de et contre. Mais la marque est suffisamment vague pour éviter de choisir des côtés.
Ce n'est donc pas de marque.
Pour un observateur extérieur, la marque de l'université ne soit pour indiquer et de représenter une identité, ou qu'elle indique et représente un échec de la création d'identité.
Catégorie: design , les relations 2 commentaires »
Septembre 21, 2009 à 21:18
Comme un de mes professeurs aimé aime à le dire, "Comment saurez-vous que vous avez obtenu ce que vous voulez, si vous ne savez pas ce que c'est que vous voulez?"
Septembre 26, 2009 à 10:50
À un certain niveau, je pense que l'image de marque est comme une philosophie. Vous avez toujours un même si vous ne savez pas ce que c'est. Si vous choisissez, vous pouvez découvrir votre marque et de travailler à le modifier et d'appliquer systématiquement le logo dans ces contextes pour établir une connexion entre les deux que le logo peut représenter la marque. Ou vous pouvez simplement laisser la dérive de la marque et être tout ce que les gens d'expérience quand ils interagissent avec votre organisation et le logo représentera cette marque. Dans le cas d'une grande organisation, ses difficiles à orchestrer une marque concise, mais regardez certaines des universités de l'Ivy League, ils semblent faire du bon travail. Je me demande ce qu'ils font.