Marca Proteus
Recentemente, houve uma briga grande na universidade onde eu trabalho: se a montanha do logotipo ser azul (como é atualmente) ou amarelo? Todos os tipos de queixas e tomfoolery, feita involuntariamente cômica pelo uso vários indivíduos "da" reply all "botão para e-mails que haviam sido enviados para a lista de discussão em todo o campus.
Mas com todos assassinato de caráter a discussão e gratuita, um ponto foi ignorado: se uma marca é suposto representar uma entidade, tem que haver uma entidade para representar. Uma marca não pode fazer todo o trabalho de padronização e unificação por conta própria.
Existem muitas idéias diferentes do que esta universidade particular é, o que "seu" objetivos são (o que levanta a questão do que é "isso"), e que "seu" objetivos devem ser, e essas idéias diferentes são multiformes, em fluxo, nenhum definitivamente unificando os eleitores.
Se a marca tinha sido concebido para corresponder de perto a uma dessas identidades, algumas pessoas seria de suporte, e outros iriam discordar, mas há ao menos fosse uma correspondência ativa, aquela que o pessoal de apoio poderá alavancar em seu trabalho e que o dissidente gente pode reunir em torno e contra. Mas a marca é suficientemente vago, de modo a evitar a escolha de lados.
Por isso, não marca.
Para o observador externo, a marca da universidade ou não indica e representam uma identidade, ou ele indica e representa um fracasso para criar identidade.
Categoria: desenho , relações 2 comentários »
21 de setembro de 2009 às 09:18
Como um dos meus professores amados gosta de dizer, "Como você vai saber que você tenha obtido o que você quer, se você não sabe o que é que você quer?"
26 de setembro de 2009 às 10:50
Em algum nível, eu acho que a marca é como uma filosofia. Você sempre tem um, mesmo se você não sabe o que é. Se você escolher, você pode descobrir a sua marca e trabalhar para mudá-la e aplicar consistentemente o logotipo nesses contextos para fazer uma conexão entre os dois para que o logotipo pode representar a marca. Ou você pode simplesmente deixar o drift marca e ser o que as pessoas experimentam quando interagem com a sua organização eo logotipo que vai representar a marca. No caso de uma grande organização, a sua difícil de orquestrar uma marca conciso, mas olhada em algumas das universidades da Ivy League, que parecem fazer um bom trabalho. Eu me pergunto o que eles fazem.