Branding Proteus
Recentemente, houve um grande tumulto na universidade onde trabalho: se a montanha do logotipo ser azul (como é atualmente) ou amarelo? Todos os tipos de queixas e tolice, feita involuntariamente cômico pelo uso vários indivíduos "de" responder a todos "para e-mails que haviam sido enviados para a lista de discussão campus inteiro.
Mas com toda a discussão e assassinato de caráter gratuito, um ponto foi ignorado: se uma marca deve representar uma entidade, tem de haver uma entidade para representar. A marca não pode fazer todo o trabalho de padronização e unificação de suas próprias.
Existem muitas idéias diferentes do que esta universidade particular é, o "seu" objetivos são (o que levanta a questão do que é "ele"), e que "seus" objetivos devem ser, e essas idéias diferentes são variáveis, em fluxo, none unificar definitivamente os componentes.
Se a marca tenha sido desenhado para corresponder de perto a uma dessas identidades, algumas pessoas seriam favoráveis, e outros que discordam deles, mas não seria no mínimo uma correspondência activa, que o pessoal de apoio poderá alavancar o seu trabalho e que os dissidentes gente pode mobilizar em torno e contra. Mas a marca é suficientemente vago, de modo a evitar a escolha de lados.
Por isso, não marca.
Para o observador externo, a marca da universidade quer deixar de indicar e representar uma identidade, ou ele indica e representa um fracasso para criar identidade.
Categoria: design , relações 2 comentários »
21 de setembro de 2009 às 09:18
Como um de meus amados mestres gosta de dizer, "Como você vai saber que você conquistou o que você quer, se você não sabe o que é que você quer?"
26 de setembro de 2009 às 10:50
Em algum nível, acho que é branding como uma filosofia. Você sempre tem um, mesmo se você não sabe o que é. Se preferir, você pode descobrir a sua marca e trabalhar para mudá-la e aplicar consistentemente o logotipo nesses contextos para fazer uma conexão entre os dois, o logotipo pode representar a marca. Ou você pode simplesmente deixar a deriva da marca e ser o que as pessoas experimentam quando interagem com a sua organização eo logotipo da marca que irá representar. No caso de uma grande organização, a sua difícil de orquestrar uma marca concisa, mas olhar para algumas das universidades da Ivy League, que parecem fazer um bom trabalho. Eu me pergunto o que eles fazem.