Брендинг Proteus
В последнее время была большая драка в университете, где я работаю: если гора в логотипе быть синим (как это в настоящее время) или желтый? Все виды жалоб и дурачество, сделал непреднамеренно комические с использованием нескольких физических лиц из «Ответить всем» для писем, которые были направлены на всей территории комплекса рассылки.
Но при всем при убийстве характер обсуждения и безвозмездной, на одно очко было проигнорировано: если бренд должен представлять лицо, там должен быть объект представляет. Бренд не может сделать всю работу по стандартизации и унификации по себе.
Есть много разных идей о том, что данный университет является то, что "его" цели (которая возникает вопрос о том, что "это"), и то, что "свои" цели должны быть, и эти различные идеи, многообразный, в постоянном движении, никто окончательно объединения избирателей.
Если бренд был разработан, чтобы соответствовать близко к одному из этих идентичностей, некоторые люди будут поддерживать, а другие инакомыслия, но, по крайней мере, активная переписка, которая поддерживает людей могли использовать в своей работе и о том, что особое люди могли бы сплотиться вокруг и против. Но бренд достаточно расплывчатым, чтобы избежать выбора сторон.
Таким образом, это не бренд.
Для внешнего наблюдателя, бренд университета, либо не указывает и представляют собой личность, или это означает, и представляет собой неспособность создать идентичность.
Категория: дизайн , отношения 2 комментария »
21 сентября 2009 в 9:18 вечера
В одной из моих любимых учителей любит говорить: «Как вы знаете, вы получили то, что вы хотите, если вы не знаете, что именно вы хотите?"
26 сентября 2009 в 10:50
На каком-то уровне, я думаю, что брендинг, как философия. Ты всегда один, даже если вы не знаете что это такое. Если вы не выбрали, вы можете открыть свой бренд и работать, чтобы изменить его и последовательно применять логотип в тех контекстах, чтобы связь между этими двумя, так что логотип может представлять бренд. Или вы можете просто позволить бренда дрейф и быть все, что испытывают люди, когда они взаимодействуют с вашей организацией и логотип будет представлять этот бренд. В случае большой организации, его трудно организовать краткий бренда, но посмотрите на некоторые из университетов Лиги Плюща, они, кажется, делают хорошую работу. Интересно, что они делают.